4月22日,第六届郎酒庄园三品节在赤水河左岸的郎酒庄园盛大启幕。

郎酒股份总经理汪博炜现场发表《郎酒产品的故事》主题演讲,用一瓶瓶郎酒的故事,让郎酒极致三品战略清晰可见,郎酒的极致产品力也在叙事中愈发鲜明:

从核心大单品的迭代升级到年轻化产品的创新突破,从用户共创的暖心设计到文化纪念酒的匠心沉淀,郎酒始终以产品为载体,践行着对品质的坚守与对消费者的赤诚。

拥抱年轻化、倾听用户声音:与消费者共创郎酒产品,激活消费活力

颁奖晚会上,汪博炜以大众熟知的小郎酒为切入点,缓缓拉开郎酒产品故事的序章。

小郎酒上市20年,稳居小瓶白酒全国销量冠军,但冠军背后不是守成,而是持续的自我迭代。多年来,小郎酒守正创新,先后推出闺蜜版、熊猫版、庆余年联名款、川超定制版等多款主题产品,持续激活消费活力。

更有意思的是,郎酒连续两年发起小郎酒主题款设计大赛,面向全社会征集创意灵感,今年的比赛已收获数百份投稿,大众的奇思妙想,正源源不断为小郎酒注入新鲜血液。

用户的真实需求,永远是郎酒产品升级的第一导向。汪博炜重点提及的青花荟专属礼盒,同样是郎酒倾听用户心声、联动渠道合力打磨的范本。

了解到有人想要小规格、高品质、适合分享和收藏的礼盒,于是,经过打磨最终诞生了融合生肖文化、被大家亲切称为“青花郎小金条”的专属礼盒。该产品独创5+1组合模式,每盒含有1瓶100mL洞藏陈年青花郎+5瓶100mL小批量青花郎,消费者既能纯饮,也能感受亲调的趣味。

迭代没有终点,拥抱年轻市场是郎酒的长期课题。汪博炜透露,郎酒即将推出50ml迷你小郎酒,酒精度定为40度,更轻柔也更符合国际主流口感。

这一产品将于6月登陆盒马、KKV等随手买场景,满足轻度社交、伴手礼、悦己独酌等多元场景,打造年轻人的第一瓶白酒。

五大酱香、八大兼香、135款纪念酒:郎酒以产品传递爱,融入千万家

根植赤水河黄金产区、泸州浓酱兼香产区,如今,郎酒已构建起成熟完善、分工清晰的产品体系:酱香郎酒五大战略产品、郎酒兼香八大战略产品的核心格局,协同发力,稳固市场基本盘,夯实名酒核心竞争力。

而在核心大单品这条“主动脉”外,郎酒还有无数毛细血管般丰富的纪念酒。以庄园为价值原点,郎酒先后打造了庄园之昼、庄园之夜、书法系列、星座系列、重阳投粮系列、唐宋八大家系列等纪念酒。日积月累之下,郎酒现已沉淀135 款纪念酒。

“把对消费者的爱,通过产品来传递。”汪博炜表示,未来还要推出更多非标产品。而随着这样的产品越来越多,或许到未来的某一天,围绕“郎”文化将会有一座“郎酒博物馆”拔地而起。

在中华传统文化中,“郎”字本身就寓意着各种美好,儿郎、情郎、新郎、郎君,都承载着期许与祝福。围绕这个“郎”,不同的郎酒产品,正串联千万家,比如成家立业、献给企业家们的青花郎;守护家庭幸福的红花郎,是团圆桌上的常客……可以发现,郎酒几乎在人生的每一个重要节点、每一个场景,都悄悄放了一瓶酒。

一边是五大酱香、八大兼香并行的核心产品矩阵稳步升级,守住基本盘;一边是年轻化创新产品、定制化专属产品、非标产品多点开花,挖掘新增量。郎酒正通过多层次、全覆盖的产品布局,打通高端商务、大众消费、年轻社交、文化收藏等全场景赛道。

以长期主义穿越行业周期,以硬核产品力立足时代浪潮,郎酒正稳步迈向世界级白酒企业的远大目标,让赤水河的酒香飘向更远的地方,让中国白酒融入千万家的烟火日常。